Trije kompromisi, ki bi jih morali upoštevati - strokovni nasvet Semalt
Tu so tri glavne strategije kompromisa, ki jih boste morali upoštevati pri razvoju strategij SEO vaše blagovne znamke. Če imate več strategij SEO, pogosto pomeni, da svojo pozornost in osredotočenost razdelite na več strategij, ki so lahko koristne in neugodne. To znanje nam je pomagalo spoznati, da izbira poti naravnost po sredini morda tudi ni najboljša izbira znamke.
S tem v mislih, Semalt meni, da blagovne znamke ne bi smele dajati vseh svojih jajc v košaro, vendar je tudi ne bi smele širiti tako tanko, da imajo več strategij blagovnih znamk, ki na koncu ne bodo učinkovite. Zdaj pa se pogovorimo o treh glavnih strateških kompromisih SEO, ki jih je treba upoštevati pri odločanju o optimizaciji vaše blagovne znamke.
1. Promet v primerjavi z ustreznostjo
Seveda veste, da je pomembnost vaše strategije SEO pomembna. Načrt brez pomena je napačen. Brez ustreznosti promet uporabnikov ne bi zanimal vašega izdelka, kar pomeni zapravljena prizadevanja. A kaj, če temu ni tako. Mnogi lastniki spletnih mest ne razumejo, da je treba razmisliti še veliko več kot med očmi. Kar pa je bolj pomembno, promet ali ustreznost. Tu mnoga spletna mesta izgubijo fokus in se odpravijo v napačno smer. Da, promet je pomemben, toda ko imate največ obiskovalcev, ki kliknejo samo, da takoj odidejo, opazite, da koristi ni. Vaš glavni cilj bi morala biti ustreznost vsebine, ki ste jo postavili na svoje spletno mesto. Ne bi smeli preganjati prometa, ko še niste dobili ustrezne vsebine. Če to storite, boste morda pridobili promet, vendar bodo takoj zapustili vaše spletne strani, ker niste tisto, kar iščejo.
Prednosti velikega prometa in pristopa z majhno ustreznostjo
- Zaslužite več prometa; imate tudi možnost, da si prislužite naravne povezave od obiskovalcev. S toliko kliki na SERP druga spletna mesta ne bi oklevala povezati vašega spletnega mesta.
- Velik obisk vašega spletnega mesta pomeni, da se bo povečalo število uporabnikov interneta, ki se zanimajo za vaše izdelke. Včasih lahko ti posamezniki o vaših izdelkih slišijo iz druge roke od obiskovalcev, ki jih vaši izdelki ne bi nikoli zanimali. Ta distribucija informacij je lahko osebna ali prek družabnih medijev.
- Večji priliv prometa pomeni, da vaše spletno mesto v poročilih izgleda bolje. Dosežete impresivna statistična poročila iz poskusov SEO in drugih podobnih podatkovnih pristopov.
- Če imate več prometa, da se premaknete na vaše spletno mesto, lahko tudi povečate število ustreznih obiskov. Nemogoče bi bilo, da bi se pojavili na prvi strani SERP, vendar nikoli ne bi imeli pretvorbe. Čeprav se vaše spletno mesto pojavlja za napačno občinstvo, lahko opazite nekaj ustreznih klikov.
- Strategija z velikim prometom lahko vašemu spletnemu mestu pomaga doseči potrošnike, ki so višje v prodajnem lijaku, in lahko na koncu prepriča posameznike in vzbudi zanimanje za vaše gledalce. Presenetilo vas bo, koliko mnenj se lahko spremeni na divji in nepredvidljiv način.
Slabosti pristopa z velikim prometom
- Ključne besede z velikim prometom so zelo konkurenčne, tudi če so malo ustrezne. To je pomanjkljivost, ker če se odločite za igre na srečo z visoko ustreznostjo, boste morda v izgubi, če vaše spletno mesto ne bo doseglo 1. strani SERP. Najbolj naravne ključne besede za uvrstitev so tiste z omejenim prometnim potencialom in ciljne skupine s posebnimi potrebami. Izbira velikega prometa je torej lahko veliko tveganje.
- Slabe stopnje pretvorbe omejujejo pogostost, pri kateri uživate v pretvorbah. Tudi strategija z velikim prometom se lahko izplača le dolgoročno.
- Preganjanje preveč prometnih tem lahko oslabi imidž vaše blagovne znamke in postane manj specifično.
Prednosti zelo ustrezne vsebine
- Uživate v višjih stopnjah pretvorbe. Z zagotavljanjem vsebine, ki ustreza vašemu občinstvu, uživate v veliko večjem odstotku konverzije v prometu, ki ga imajo vaše spletne strani. To povečuje vaše možnosti za ustvarjanje potencialnih strank in večjo prodajo.
- Za ciljanje imate manj konkurenčne ključne besede. Veste, kaj želi vaše spletno mesto, in imate določeno ciljno skupino, ki vam ponuja edinstveno priložnost, da uživate v manj konkurenčnih ključnih besedah.
- Ohranite bolj ciljno usmerjen fikološki vpliv na občinstvo. To izboljša vaše možnosti, da jih prepričate, da kupijo vaš izdelek, in okrepijo afiniteto vaše blagovne znamke.
- Imate bolj zveste in predane stranke.
- Imate ustreznejše sidrne povezave do svojih spletnih strani.
Slabosti pristopa visoke ustreznosti
- Ključne besede z visoko ustreznostjo so enako konkurenčne kot razvoj ključnih besed z velikim prometom. Tudi visoka ustreznost občinstva ne pomeni vedno velike ustreznosti izdelkov, zato bi morali biti lastniki spleta previdni.
- Prilagajanje velikostjo pomembnih strategij je lahko zahtevno, zlasti kadar se odločite, da ne boste odtujili obstoječega občinstva.
- Če postanete preveč osredotočeni na določen sklop tem, lahko zaznate osebnost vaše blagovne znamke.
2. Potrošnik VS Influencer
Običajno je prepričanje, da bi morali ciljno skupino sestavljati ljudje, ki imajo največjo verjetnost, da bodo kupili vaše izdelke. Vendar pa potrebujete tudi pomoč vplivnežev, ki vašo blagovno znamko povezujejo z vašimi potrošniki. Ti vplivneži pomagajo širiti javnost o vaših izdelkih. Zaradi tega so pomemben dejavnik, ki ga je treba upoštevati.
V tesni zvezi z vprašanji potrošnikov in vplivnih oseb boste morali razmisliti, ali bi moralo biti vaše spletno mesto usmerjeno tako, da ustreza panogi ali interesom. Kot B2B podjetje tisto, kar zanima vaše potrošnike, velja tudi za vaše podjetje, medtem ko vplivajo tisti, ki so vodilni v vaši panogi. Ti vplivneži so lahko člani vašega podjetja in tudi člani vaše konkurence.
Kot lastnik spletnega mesta ste zdaj razprti med izbiro, čigavim interesom boste sledili med strankami in vplivneži.
Prednosti influencerja, usmerjen v panogo
- Pisanje za blogerje, novinarje in panogo, v kateri tekmujete, je ena izmed strategij, s katero boste najverjetneje dobili avtoritativne povezave. To vam omogoča, da izberete ogromno pooblastil za SEO z vsebino, namenjeno tem posameznikom.
- Izdelava vsebin za vplivne osebe običajno vodi do več delitev na družbenih omrežjih.
- Vsebinska kabina, ki se osredotoča na vplivne osebe, ustvarja možnosti za zaslužek medsebojnih povezav in poslovna partnerstva.
Proti vsebinsko usmerjeni vsebini
- Običajno imamo vplivne igralce, ki lahko dosežejo vašo ciljno skupino, da so tudi vaša konkurenca.
- Podatki, ki so osredotočeni na vplivne osebe, ne zagotavljajo, da bodo vaše občinstvo privlačne.
- Pisanje za vaše občinstvo vam daje boljšo podobo potrošnikov, ki bodo kupovali vaše izdelke.
- To bo imelo neposreden vpliv na življenje vaše publike, še preden bo kupila vaše izdelke. Verjetneje vam bodo tudi zaupali in kupili vaše izdelke.
- Vsebina, usmerjena k potrošnikom, ustvarja večji prometni potencial.
Proti potrošniškemu pristopu
- Potrošniki resnično nadzorujejo platforme, kar ustvarja povezave, ki so lahko koristne za vašo strategijo SEO. Stranke vam resnično pomagajo tudi pri povezovanju z večjim občinstvom.
- Vsebina, usmerjena k potrošnikom, se morda izkaže za nedostojno, da jo vplivneži posredujejo naprej.
3. V trendu VS Evergreen
Spletna mesta se težko odločijo, ali se bodo odločila za trendovske vsebinske teme, ki bodo ustrezala željam ljudi ali vsebinam, ki bodo zdržale preizkus časa. Ko vlagate v eno vrsto vsebine, običajno vlagate manj v drugo. Torej, kaj bi morali storiti?
Prednosti trendovskih vsebinskih tem
- Če se osredotočite na priljubljene teme, ustvarite edinstveno priložnost, da postanete del priljubljenih tem. To ima prednosti SEO glede zaslužka povezav in angažmajev, ki vam pomagajo zgraditi dolgoročno avtoriteto.
- Ko ste prvi, ki izberete trendno temo, boste uživali večje možnosti, da boste dobili več prometa. Tudi vaša konkurenca vas bo prehitela, preden bo zanimanje za takšno temo zamrlo.
- Nastajajoče teme imajo omejeno konkurenco, še posebej, če jih velika mesta niso zajela. V takšnih razmerah lahko uživate v boljši SEO in se lahko bolje uvrstite.
- Proti trendovskim vsebinam.
- Če izberete isto trendno temo kot drugi, verjetno ne boste toliko opaženi.
- Teme v trendu prinašajo le začasni promet in so kratkotrajne.
Prednosti zimzelenih tem
- Ker zimzelena vsebina še naprej ostaja ustrezna, zagotavlja neprekinjen promet na vašem spletnem mestu in vam omogoča, da ustvarite svoj promet samo z zagotavljanjem nove vsebine, namesto da bi vsak mesec lovili trendovske topise.
- Ker se lahko ponavlja, ga lahko preprosto posodobite, preizkusite in preizkusite za potencial pretvorbe, avtoritete in prometa.
- Ker so zimzelene, bo vaša vsebina še naprej obstajala in bo nanjo vedno navedena.
Proti zimzeleni vsebini
- S takšno vsebino je lahko težko pritegniti pozornost na internetu.
- Te vsebine morajo biti bolj izčrpne in poglobljene.
Vse blagovne znamke niso enake, zato pri izbiri kompromisov, ki jih morate upoštevati, ocenite, katere možnosti boste dobili s popolno strategijo SEO.